われわれは、日常、非常に異なる状況、出来事、関係を目撃している。しかし、めったに背景を尋ねることはない。ビジネスの世界においては、背景とは大いに重要なことであり、自らの会社の価値体系および信条を、その活動領域に結びつけようとするものである。
"If not your brand, then whose? If not now, then when?"
「あなたのブランドでないとしたら、誰の? 今でなければ、いつ?」